libertate-intimitate-pudoare

Libertate, Intimitate, Pudoare.

Este titlul de pe coperta Elle, ediția franceză din iulie 2014, o concluzie frumos formulată, după modelul sloganului Revoluției Franceze, “Liberte, Egalite, Fraternite”, despre tendința generației tinere de a alege să nu practice topless la plajă, deși în Franța este un comportament acceptat social.

Sociologii spun că de fapt tinerele fete nu aleg să fie pudice, într-un un gest de exprimare a libertății și individualității, ci că tinerele fete, cu vîrste între 18-24 de ani se tem și au o nesiguranță legată de estetica propriilor sîni.

Se tem pentru că sînii sunt obiecte erotice, cum spune un psiholog, “sînii sunt sexualizați” de mass-media și cultura pornografică, iar acoperirea sînilor este o  “desexualizare” care le protejează pe tinere și de agresivitatea bărbaților macho, și de conflictul interior, generat de diferența dintre “sînii culturali” (standardul promovat de mass-media) și “sînii reali”. More

O poveste de brand mai valoroasă decît produsul. After Eight în anii 60.

Povestea After Eight este ca mostră de ADN pe care un arheolog o desprinde cu un cuţitaş de pe o relicvă. Fascinantă.
A fost lansat în Anglia în 1962. Anul este detaliul care face brandul fascinant (brandul este povestea, produsul este obiectul).
La început am zîmbit, am privit reclamele After Eight ca pe nişte mostre de gîndire retro, a căror stîngăcie le înmoaie caracterul. Brandul îşi făcea debutul cu o declaraţie îndrăzneaţă şi bombastică: „Unashamed luxury”. Lux fără pudoare. Reclamele acestea spun o poveste mai mare decît senzaţia de vintage pe care ţi-o dau.
Au urmat alte declaraţii de brand care astăzi, trăind într-o altă poveste, mi se par arogante, misogine, frivole şi cinice. Chiar şi aşa, înclin să las un loc în această alchimie de adjective şi unei inocenţe, înclin să cred că erau realmente îndrăgostiţi de produs, de anii atît de generoşi pe care îi trăiau, de geniala lovitură de piaţă pe care au dat-o, mai ales că atunci zahărul nu era un ingredient non grata.

„Lux. Lux fără pudoare”

„Locul unei femei este acasă, servind After Eight şi fiind frumoasă” More